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对新手妈妈来说，孕育是一种幸福，也是一种压力。不不熊深刻体会到新生代女性孕育新生的困境，决定以两个“不”字打破传统思维对新手妈妈的桎梏。前一个“不”代表拒绝传统，拒绝以“牺牲自我”来换取“好妈妈”的标签；后一个“不”代表拒绝放弃生活，照顾孩子与事业、爱好和自我提升通通可以兼得。

伴随国家对三胎政策的开放，育儿压力也会同步增大。比起“育儿”与“自我”的对立，不不熊希望通过研发出真正用心的优质母婴产品，唤醒每一个养育孩子美好的初心，将新手妈妈从传统思维和社会束缚中解脱岀来。